Unsere Tools

Unsere Tools für Ihren Kampagnenerfolg

Wir sind stets darum bemüht, die Leistung der von uns durchgeführten Werbekampagnen zu verbessern. Deshalb investieren wir stark in die Entwicklung von proprietären Tools für unsere Kunden, jedes optimal auf das jeweilige Einsatzszenario angepasst. Unsere Tools bieten vielfältige und tiefgründige Analysemöglichkeiten, reduzieren zeitaufwenige Routineaufgaben und stellen komplexe Sachverhalte anhand von Charts und Grafiken übersichtlich dar.

Folgende Tools stehen Ihnen schon heute zur Verfügung.

 atelier-logo

Das Havas Media Atelier ist ein proprietäres Tool zur Entwicklung von innovativen Sonderumsetzungen und Media-Firsts. Havas Media Atelier umfasst eine weltweite Kreativdatenbank von Best Cases aus Offline und Online Media. Auch die Werbewirkungsmessung der besonderen Auftritte unserer Kunden ist Teil des Prozesses.

clientspace-logo

Für unsere Kunden setzen wir mit dem Tool Client Space eine High-End-Lösung zur Steuerung internationaler Etats ein. Client Space ist eines der fortschrittlichsten Tools im internationalen Handling von Media-Etats und fungiert als länder- und medienübergreifendes Workflow-Management Tool. Client Space umfasst eine Reporting- und Analyseplattform, Best Practise Sharing und steuert sämtliche Planungs-, Freigabe- und Optimierungsprozesse weltweit.

 connect-logo

In einer Medienlandschaft, die gekennzeichnet ist durch zunehmende Komplexität und Fragmentierung, wird es immer schwieriger, die geeigneten Touchpoints für eine Marke zu identifizieren. Havas Media Connect hilft aus Konsumentensicht, die relevanten Touchpoints in den einzelnen Stufen des Purchase Funnels zu identifizieren – vom Aufbau von Markenbekanntheit bis zur Forcierung der Kaufentscheidung und Weiterempfehlung. Zudem  lässt sich bestimmen, wie stark einzelne Marken bereits mit diesen Touchpoints assoziiert werden – Havas Media Connect erlaubt so die Identifikation neuer relevanter Touchpoints.

 delphi-logo

Die Veränderung von Markenbekanntheit und Werbeerinnerung sind zentrale KPIs zur Bewertung der kommunikativen Leistung von Werbekampagnen. Havas Media hat mit Delphi ein Tool entwickelt, das Prognosen dieser Parameter ermöglicht, abhängig vom Markenstatus, dem Werbedruck in einzelnen Mediengattungen und der Media- und Flightingstrategie. Zudem liefert der Abgleich von tatsächlichen Trackingergebnissen mit der Benchmark aus Delphi eine valide Einschätzung des Erfolgs von Kampagnen. Delphi wurde auf Basis von I-Control, dem seit langer Zeit von Havas Media durchgeführten Marken- und Werbetracking, entwickelt.

econometrics-logo

Auf Basis von Vergangenheitsdaten nehmen wir eine Analyse ökonometrischer Zusammenhänge vor. Auf diese Weise kann der Einfluss verschiedener Werbeinvestitionen und exogener Faktoren auf eine bestimmte abhängige Variable wie z.B. den Absatz quantifiziert werden. Auf Basis des Modells können unterschiedliche Szenarien prognostiziert und der Einsatz der Marketinginstrumente optimiert werden.

Havas Media verfügt über mehrjährige Erfahrung im Bereich ökonometrischen Modelling. Bereits seit 1997 setzten wir unser Know How im Bereich Modelling ein.

Unser Modelling zeichnet sich durch seine Individualität aus. Wir wissen, dass jeder Case bezüglich Media und Marketing einzigartig ist und stützen unsere Methodik deshalb über unsere Erfahrung und Learnings hinaus auf eine individuelle Ausarbeitung. Das macht unseren Modellingansatz einzigartig.

 family-compass-logo

Der Family Compass wurde entwickelt, um eine qualitativ hochwertige Fokusgruppe aufzubauen, mit der wir uns zu jeder Zeit in Verbindung setzen können. Mit Adhoc Umfragen und interaktiven Diskussionen können wir für unsere Kunden hoch interessante Insights rund um alle Themenbereiche erheben.

fission-logo

Mit Fission können wir unsere Kunden bei der Budgetverteilung über Produkte, Marken und/oder Märkte unterstützen. Dies ist vor allem für unsere internationalen Kunden ein hilfreichesTool, um den Budgetfindungsprozess zu systematisieren und die Budgetverteilung zu optimieren.

i-control-logo

Mit I-Control erheben wir monatlich Werbewirkungsparameter (Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sympathie etc.) für unsere Kunden und deren Wettbewerb. Dadurch bieten wir objektive Transparenz über die Wirksamkeit der Kampagnen und leiten daraus kundenindividuelle Insights ab. Desweiteren ist eine Mediennutzungs-Abfrage in I-Control integriert, die top-aktuelle Insights zu Trends im Medien-Nutzungsbereich ermöglicht.

media-check-logo

Um eine optimale Mediastrategie für eine Marke zu entwickeln, ist die Analyse bisheriger Mediaaktivitäten der Marke sowie des Wettbewerbs essentiell.  Mit dem Media Check verfügt Havas Media über ein Tool, das in kürzester Zeit einen umfassenden Überblick über bisherige Mediaaktivitäten einer Marke liefert. Auf Basis standardisierter Dashboards lassen sich so  schnell Informationen über die Höhe des Mediabudgets, den Media-Mix, des Flightings, Sender-Zeitzonen- Mix, belegte Titel etc. generieren.

  Logo Smartplanner

Die Anzahl an Online-Videosehern in Deutschland liegt bei über 50 Millionen Unique Viewers und die Werbeausgaben für Online-Video nehmen stetig zu. Havas Media trägt dieser Entwicklung Rechnung und hat mit Apollon ein Tool entwickelt, das für TV- und Online-Video-Planungen eine gemeinsame Reichweite errechnet und unter der Prämisse der Reichweitenmaximierung den optimalen Mix aus TV und Online-Bewegtbild bestimmt.

spectrum-logo

Spectrum unterstützt unsere Beratungs- und Planungsteams bei der Optimierung des Media-Mixes. Die Basis bildet das Modul HVM Intelligence, in dem die Ausgangssituation im Kontext von Markt, Marke, Botschaft und Zielgruppe abgebildet wird. Zusammen mit den Kampagnenzielen und Kennziffern zu den Mediakanälen (Reichweite, Kontaktkosten etc.) können alternative Szenarien dargestellt und bewertet werden, so dass eine fundierte Grundlage für die Optimierung des Media-Mix gelegt wird.

  Logo Spotlight

 

Die Second-Screen Nutzung nimmt durch die Verbreitung von mobilen Endgeräten deutlich zu. Nutzer die mit einem Zweitgerät TV schauen reagieren unmittelbar auf TV Inhalte. Diese Reaktion lässt sich sehr feingranular messen und mit den gelaufenen TV Spots in Verbindungen bringen. Spotlight misst und bewertet diese Aktivierungsleistung auf Einzelspotebene. Dies ermöglicht eine detaillierte Optimierung der TV Kreation (Spotlängen, Motive, Produkte) als auch der TV Taktik (Sender, Zeitschienen und Zielgruppen).

wave-logo

Ähnlich wie Spectrum ist auch Wave ein global entwickeltes strategisches Tool und unterstützt weltweit unsere Teams bei der Optimierung der Flighting-Strategie. Auch hier wird die Situation über HVM Intelligence abgebildet und durch den Vergleich verschiedener Szenarien das optimale Flighting basierend auf den Zielen des Kunden ermittelt.