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„It’s in our spirit“ von Absolut: Havas Media und Teads steigern Aufmerksamkeit der Kampagne für Pernord Ricard

Normalerweise beginnt ab November die hektischste Zeit des Jahres, die im vergangenen Jahr aber von der Corona-Pandemie überschattet wurde. Absolut launchte in dieser Zeit eine neue Kampagne unter dem Motto „It’s in our spirit“. Sie sollte dazu animieren positiv gestimmt zu bleiben, bis die Menschen wieder ausgehen können: zwei Protagonisten, zwei Talente. Beide befreien sich aus dem Sog der virtuellen Welt und treffen sich „In Real Life“ (#IRL).

Frankfurt, 23. September 2021

Pernod Ricard Deutschland und Havas Media setzen zur Optimierung dieser Absolut Vodka Kampagne auf das Atelier & Data Lab der globalen Media-Plattform Teads. Die Herausforderung: Die Aufmerksamkeit für die Kampagne steigern und mit den Konsumenten interagieren.

Großartige Kampagnenergebnisse bestätigt durch Facial Coding

Neben der Mediastrategie und individuellen Zielgruppen erarbeiteten die Teams 18 optimierte Creatives innerhalb von nur einem halben Tag. Die Umsetzung der Kampagne konzentrierte sich auf kreative Formate entlang des oberen und mittleren Funnels, um die Aufmerksamkeit und Consideration zu steigern. Die Ergebnisse: Die von Teads optimierten Werbemittel generierten von Dezember 2020 bis Februar 2021 eine um 14 Prozent höhere Aufmerksamkeit sowie eine erhöhte Aufmerksamkeitsqualität von 7 Prozent im Vergleich zum Original. Bei den interaktiven Formaten übertraf besonders die Engagement-Rate des Slider-Square-Formats (durch Wischen verändert der Nutzer das Motiv) die Benchmark um das 16-fache. Ein weiterer Erfolg der optimierten Ads war die um 30 Prozent gestiegene, positive Wahrnehmung durch die Betrachter. Zur Messung der Ergebnisse wurde sekundengenaue Gesichtscodierung eingesetzt, bei der die Emotionen der Nutzer beim Betrachten der Ads analysiert wurden.

Unterstützung durch prominente Testimonials

Teil der umfassenden Mediastrategie war die Entwicklung von Target-Personas für Deutschland, an die die zielgenaue Ausspielung der kreativen Assets erfolgte. Mit dem Musiker Mnek und der Schauspielerin Tessa Thompson holte sich Absolut zwei prominenten Testimonials an Bord, die im Fokus der Kampagne standen und ein junges Zielpublikum ansprachen. Die Creatives mit Mnek wurden für Menschen, die gerne ausgehen entwickelt. Tessa Thompson sprach die Gruppe der Social-Media-Liebenden an. „It’s in our spirit“ sollte die Zielgruppe inmitten der Pandemie dazu animieren, positiv gestimmt und widerstandsfähig zu bleiben. Die Kampagne betonte den Gedanken, dass alle bald wieder ausgehen und sich persönlich treffen können.

„Nichts ist besser als bei persönlichen Treffen zusammen an einem Projekt zu arbeiten“, sagt Matthias Lindner, Team Leader Digital Media bei Pernod Ricard zur Zusammenarbeit mit Havas Media und Teads. „Aber auch das virtuelle Atelier brachte hochwertige und erfolgreiche Ergebnisse für unsere Kampagne. Jeder war integriert und am Ende des Tages kreierten wir tolle und nachhaltige Werbemittel, die in Erinnerung bleiben.“

Mirjam Swarowsky, Head of Teads Studio Germany erklärt: „Wir freuen uns, dass wir zusammen mit Havas Media für Absolut so großartige Kampagnenergebnisse erzielen konnten. Unser gemeinsames Atelier beweist, dass sich aufmerksamkeitsstarke und out-of-the-box Creatives innerhalb kurzer Zeit auch virtuell in kollaborativen Workshops entwickeln lassen. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus Know-how, Kreativität und Zielgruppen-relevante Daten.”

ÜBER PERNOD RICARD DEUTSCHLAND

Absolut ist eine der erfolgreichen Kernmarken aus dem umfangreichen Sortiment der Pernod Ricard Deutschland GmbH mit Sitz in Köln. Die Gruppe Pernod Ricard mit Hauptsitz in Paris ist weltweit der zweitgrößte Spirituosen- und Weinkonzern. Die Fusion der französischen Unternehmen Pernod und Ricard legte 1975 den Grundstein für eine erfolgreiche Zukunft. Weltweit vertreibt und vermarktet Pernod Ricard mit insgesamt rund 19.000 Mitarbeitern in 86 Filialen Spirituosen, Weine und Champagner. Auf dem deutschen Markt wird die Gruppe durch Pernod Ricard Deutschland GmbH mit Sitz in Köln repräsentiert und vermarktet ein Portfolio von bekannten Premium Marken wie z.B. Ramazzotti, Havana Club, Absolut, Lillet, MALFY, Perrier-Jouet, Chivas Regal, Jameson, The Glenlivet, Malibu und Monkey 47.

Der Erfolg des Marktführers in Deutschland basiert natürlich nicht nur auf den starken Marken, sondern genauso auf dem täglichen Einsatz aller 240 Mitarbeiter. Ein vertrauensvoller und transparenter Umgang miteinander steht für die Gruppe Pernod Ricard an erster Stelle. Die alle zwei Jahre stattfindende Mitarbeiterbefragung ergab, dass 93% der Mitarbeiter stolz darauf sind bei Pernod Ricard Deutschland zu arbeiten. 97 % der Mitarbeiter stehen voll und ganz hinter den Unternehmenswerten und 85% empfehlen Pernod Ricard als guten Arbeitgeber weiter (Willis Towes Watson Survey, 2019).

Außerdem sind Nachhaltigkeit und Verantwortung eine der Geschäftsprioritäten von Pernod Ricard. Über die gesamte Geschäfts- und Wertschöpfungskette hinweg – von der Ernte bis ins Glas – fördert die Gruppe den Schutz von Anbaugebieten, eine zirkuläre Herstellung, das Wertschätzen von Menschen und eine verantwortungsbewusste Vermarktung.

Mehr Informationen unter www.pernod-ricard-deutschland.de